Nara Smith zna kako običnu pripremu obroka pretvoriti u mali spektakl. U njezinim videima domaći kruh, sladoled ili grickalice nastaju uz savršeno uređenu kosu, dizajnersku odjeću i savršeno miran glas kojim gledatelje vodi kroz svaki korak. Takav je format od nje stvorio jednu od najprepoznatljivijih lifestyle kreatorica na TikToku, ali i otvorio raspravu koja se posljednjih mjeseci ponovno intenzivirala, promovira li ona tradicionalnu ulogu žene u obitelji ili se jednostavno igra estetikom doma, hrane i mode?
Nova kuharica, nova dimenzija projekta
Sada je toj priči pridružila i novu poslovnu etapu. Njezina prva kuharica, 'Homemade', objavljena je 13. listopada, a donosi 80 recepata koji obuhvaćaju obiteljska jela, recepte povezane s njezinim njemačkim odrastanjem i domaće verzije popularnih industrijskih proizvoda. Tu su, među ostalim, pečena piletina, Caesar salata, njemačke palačinke, ali i slatkiši i grickalice koje je Nara Smith proslavila pripremajući ih od samog početka. Knjiga pritom nije zamišljena samo kao zbirka recepata, raskošne modne fotografije, uključujući kreacije dizajnerskih kuća, nastavljaju vizualni jezik po kojem je njezin sadržaj postao prepoznatljiv. Hrana je ovdje istodobno tema, kreativni projekt i dio osobnog brenda.
Tradwife etiketa koju više ne želi
U središtu aktualne rasprave nalazi se pojam tradwife, odnosno žena koja prihvaća tradicionalnu podjelu rodnih uloga i kućanstvo stavlja u središte svojeg života. Smith se s tom etiketom već dulje ne slaže, a u razgovoru za The Guardian, objavljenom 10. listopada, ponovno je naglasila da ne smatra kako njezin sadržaj promiče takav model života. Njezin je argument da je kuhanje njezina strast i oblik kreativnog izražavanja, a ne obveza koju smatra prirodno namijenjenom ženama. Usto ističe da ona i suprug, model Lucky Blue Smith, dijele roditeljske i kućanske odgovornosti.
Njezin stav nije utišao komentare i kritike. Dio publike smatra da je upravo estetika njezinih videa, žena koja satima priprema hranu za obitelj, uvijek besprijekorno odjevena i bez vidljivog napora, pridonijela popularizaciji idealizirane slike tradicionalnog kućanstva. Drugi ističu da se njezini videi nikada nisu trebali shvaćati kao realističan prikaz svakodnevice, nego kao namjerno pretjeran spoj mode, hrane i internetske zabave. Smith je u više navrata odbacila ideju da iza njezina sadržaja postoji skrivena ideološka poruka, a u novijim intervjuima govori i o tome koliko je teško kontrolirati značenje koje publika pripisuje onome što objavljuje.
Između kuhinje i modne kampanje
Dio privlačnosti, ali i kritika njezina sadržaja, proizlazi upravo iz nerazmjera između onoga što radi i načina na koji to prikazuje. Pripremanje obiteljskog obroka obično je neuredan, vremenski zahtjevan posao, dok Nara Smith kuha u kreacijama koje više podsjećaju na modni editorijal nego na odjeću u kojoj kuhamo. Takav kontrast dio publike zabavlja, dio ga svjesno osmišljenom zabavom za društvene mreže.
Slična se pitanja sada postavljaju i uz kuharicu. Može li knjiga koja se oslanja na vizualnu estetiku i osobni brend funkcionirati kao praktičan vodič za kuhanje? Prema dosad objavljenim opisima, 'Homemade' donosi recepte koje je Smith razvijala i testirala tijekom dvije godine, s naglaskom na pristupačna jela i pripremu od osnovnih sastojaka. No visoko stilizirane fotografije pokazuju da ona ne želi odvojiti kulinarstvo od svijeta mode, nego ih spojiti u prepoznatljiv autorski format.
Zato je nova kuharica više od još jednog izdanja u sve većoj ponudi kuharica slavnih i internetskih zvijezda. To je sljedeći korak u pretvaranju njezina digitalnog svijeta u proizvod koji se može kupiti, listati i koristiti izvan ekrana. Hoće li čitatelji u njemu prije svega tražiti recepte, modnu inspiraciju ili odgovor na pitanje tko je Nara Smith zapravo, tek je vidjeti.